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Il logo NaTrue è stato ideato da un’associazione di aziende impegnate nel settore della cosmetica naturale per garantire in maniera rigorosa che i prodotti finiti siano di fatto naturali ed ecologici con un livello di classificazione percentuale minima.Il marchio NaTrue è il vertice di un tipo di certificazione studiata su più attributi e specificità, ognuna delle quali contrassegnata da una stella ottenibile soltanto dopo aver superato gli standard precedenti.